Jornalista não rasga diploma ao atuar com Marketing Digital

Se você é jornalista, imagino que tenha paixão pela profissão. Talvez até esteja um pouco descrente, mas não se vê fazendo outra coisa. Se a desilusão está ligada ao tão falado Marketing Digital, para onde estão migrando vários colegas, este meu artigo será um alento a você.

Para trabalhar na área digital, mesmo com Marketing, você não vai rasgar seu diploma. Não deixará de ser jornalista. Ter essa visão é um enorme erro – e muitos chegam aos meus cursos com tal percepção. Até por uma questão de sobrevida da nossa profissão, precisamos nos despir de alguns preconceitos. E lembrar que, antes de jornalistas, somos comunicadores.

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Hoje, inclusive, o mercado valoriza e cobiça profissionais com nossas habilidades. Você sabe o porquê desta valorização? Porque o conteúdo é a grande ferramenta do digital. E quem melhor que nós, jornalistas, para produzir textos e vídeos, por exemplo?

Outro ponto a nosso favor é que o público não aguenta mais conteúdo raso, sem qualidade. Cada vez mais se faz necessário um conteúdo relevante, de atração, até para se destacar e ganhar autoridade num mercado altamente competitivo e com soluções, normalmente, “comoditizadas”.

Jornalista, entenda o que envolve Marketing de Conteúdo

Quando falamos em Marketing de Conteúdo, não nos limitamos ao foco mais comercial, de vendas. Obviamente que este tipo de material também é produzido em larga escala e é necessário.

Mas, há também o conteúdo para educar, informar, agregar valor, prestar serviço. Imagino que você, jornalista, agora se identificou muito com isso. Sem conteúdo nessa linha, dificilmente uma marca consegue construir autoridade.

Além disso, a boa notícia é que as empresas estão percebendo que só conteúdo comercial não basta. Não se pode apenas falar da marca em si. É preciso dizer o que é importante e, principalmente, o que as pessoas estão interessadas em ouvir.

Veja que definição precisa do Content Marketing Institute: “Marketing de conteúdo é uma técnica que cria e distribui conteúdo de valor, relevante e consistente, para atrair e engajar uma audiência claramente definida, com o objetivo de encaminhar o cliente a tomar alguma ação que gere lucro”.

Capacitação do jornalista é necessária

Obviamente que, para atuar com Marketing Digital, o jornalista precisa se capacitar. É necessário entender os conceitos de Marketing, aprender técnicas e descobrir ferramentas necessárias para o dia a dia. Assim, unindo sua bagagem no Jornalismo com conhecimentos nesta nova área, muitas portas tendem a se abrir consequentemente.

Portanto, hoje, o mercado valoriza os especialistas. Então, lute para se tornar um. Não se iluda achando que só porque você “mexe” no Facebook e no Instagram já está apto a gerenciar redes sociais. Assim, seu trabalho será apenas intuitivo, sem base. E com grandes chances de não gerar resultados.

Capacite-se! Não há mais espaço para amadores.

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